Dass eine Website in den Ergebnislisten von Suchmaschinen gut platziert sein muss, um Besucher zu gewinnen, ist allgemein bekannt. Aber was nützen viele Besucher auf der Seite, wenn sie trotzdem nichts kaufen?

Steven Broschart schließt mit seinem neuen Buch "Suchmaschinenoptimierung & Usability. Website-Ranking und Nutzerfreundlichkeit verbessern" die Lücke zwischen SEO- und Usability-Ratgebern.

Denn erfolgreiches Online-Marketing besteht nicht darin, möglichst viel Traffic auf einer Website zu erzeugen, sondern Besucher in Kunden zu verwandeln. Eine gute Auffindbarkeit der eigenen Inhalte im Web ist nur der erste Schritt. Er bleibt letztlich wirkungslos, wenn sich der Nutzer auf der Website alleingelassen fühlt, sie nicht bedienen kann und somit sein eigentliches Ziel nicht erreicht. Eine Website muss nicht nur den Bedürfnissen ihrer Nutzer entgegenkommen - es sollte auch Spaß machen, sie zu bedienen. Nach der Search Engine Optimization (SEO) ist also die User Experience Optimization (UXO) der zweite Schritt.

Steven Broschart beschreibt die Zusammenhänge beider Disziplinen sowie die strategischen und praktischen Vorgehensweisen, um den Weg von der Eingabe eines Suchbegriffs bei einer Suchmaschine bis zur Conversion auf der Website optimal zu gestalten. Er geht dabei ausführlich auf die Einsatzmöglichkeiten von Mousetracking ein und präsentiert konkrete Fallbeispiele von Usability-Analysen mit m-pathy für drei völlig verschiedene Arten von Websites: das IT-Portal heise.de, den Online-Shop semper-vivum.de sowie das Blog bueltge.de.

Das Beste zum Schluss: Neben einer CD mit professionellen SEO-Tools erhalten Sie beim Kauf des Buches auch einen vollwertigen m-pathy-Account inklusive Clickmaps und Movementmaps für 14 Tage kostenfrei! Dazu bitte einfach einen Testaccount eröffnen und den mitgelieferten Gutschein-Code in das entsprechende Feld eintragen.